Native vs Display: Mis erinevus see on?

Omamaise ja displeireklaami erinevus võib teid üllatada.

Reklaam jaguneb suures valikus vormingutes, mille kasv jätkub, kui tööstusharu võtab kasutusele uue tehnoloogia ja uuendused. Samuti kuulub see suures valikus sisu, eriti kuna uued reklaamitüübid tungivad turule.

Natiivreklaamid on digitaalmaailmas suhteliselt uustulnuk, ehkki teatud tüüpi omareklaamid - näiteks reklaamid - on olnud aastakümneid olemas. Selle uudsus on põhjustanud mitmeid väärarusaamu, mille puhul põliselanikud on sageli displeireklaamide vastu pettunud.

Traditsioonilise displeireklaami mõttes on võrdlus õigustatud. Natiivne keel on siiski endiselt displeireklaami vorm. Omamaised ja ribareklaamid kuuluvad samasse finantskategooriasse ja 2018. aastal moodustavad natiivreklaamid tänu sotsiaalmeedias ja mobiilplatvormides toimuva reklaamimise massilisele kasvule 58 protsenti kõigist displeikuludest.

Võite tunda ribareklaame kui sageli toretsevaid ja värvilisi kaste, mis on laiali sirutatud veebilehtede ümber. Kuigi turul domineerisid bänner-displeireklaamid, on selle populaarsus vähenenud madala klikkimise määra ja vaatajaskonna bänneripimeduse tõttu. Ka omamaise reklaami teke on ajanud reklaamijad tavapärasest reklaamist eemale.

Lisaks välimusele on suurim erinevus loodusliku reklaami ja traditsioonilise reklaami vahel selles, et pärismaalane on vähem invasiivne kui displeireklaam. Kui traditsiooniline ribareklaam ilmub lehe ilmselgetes kastides ja ribareklaamides, kuvatakse natiivne sisu tavaliselt lehe allosas või küljel, söödas või otsingutulemustes.

Omamaised reklaamid on peenemad kui displeireklaamid. Ehkki mõned inimesed peavad seda tüüpi reklaami eksitavaks, on selle väärtus siiski peent. Kuna natiivreklaame ei loeta kohe reklaamidena, meelitavad need nüüd paremini kasutaja tähelepanu kui ribareklaamid. Natiivne toimib eriti hästi kui vahend tarbija arvamuse või käitumise muutuste motiveerimiseks.

Erinevused nende kahe vahel ulatuvad rohkem kui välimuseni. Mõlemal reklaamivormingul on eelised: traditsioonilised reklaamid on paindlikud ja neid mõõdetakse lihtsate analüütiliste mõõdikutega, nagu klõpsud, konversioonid ja näitamised. Omareklaamid toimivad hästi mobiiltelefonides ja võivad suurendada brändi seotust.

Klientide kaasatuse osas on natiivsed reklaamid kasutajate kaasamiseks siiski paremad kui traditsioonilised reklaamid. Enamiku ribareklaamide klikkimise määr on vähem kui 1 protsent tänu bänneripimedusele ja reklaamide blokeerimise tarkvara tõusule. Natiivreklaamid võivad suurendada bränditeadlikkust ja keskmiselt suurendada kasutajate ostukavatsuste kasvu 18 protsenti ribareklaamide asemel.

See on osaliselt tingitud iga reklaami vormingust. Omareklaamide sisu peegeldav struktuur tähendab, et kasutajad loevad tõenäoliselt vähemalt pealkirja ja hõlbustavad klikke. Inimesed ei suuda sageli hästi kirjutatud ja intrigeerivatele pealkirjadele vastu seista, mis muudab natiivreklaamid eriliselt ahvatlevaks.

Natiivse reklaami üks suuremaid (kuid kergemini välditavaid) probleeme on avalikustamise puudumine. Kuna looduslikud reklaamid näevad välja vähem tõenäoline kui reklaam (erinevalt ribareklaamidest), peavad need olema selgesti märgistatud. Föderaalne kaubanduskomisjon tutvustas hiljuti suuniseid petliku omamaise reklaami ärahoidmiseks.

Vaatamata esialgsele umbusule publikule on need juhised koos tehnoloogia arenguga aidanud põlisrahval saada täpsema reklaamivormi. Kuna sihtrühmad kasutavad mobiiltelefonide kasutamist mobiiltelefonide kaudu, saavad trendist kasu ka pärismaalased. Omamaised reklaamid sobivad mobiilile palju paremini kui ribareklaamid.

Traditsioonilistel reklaamidel on endiselt väärtus - eriti nende brändide jaoks, kes soovivad vaatajaskonda uuesti turundada -, kuid muudatused digitaalmaastikul ja vaatajaskonna tarbimisharjumused muudavad reklaamimise üha sõbralikumaks. Omamaine reklaam pakub aga nii kirjastajatele kui ka reklaamijatele uusi võimalusi oma paigutuste raha teenimiseks ja vaatajaskonna kaasamiseks, muutes selle hindamatuks.