Mikromaksete tellimus: digitaalne sisu blokeeringute ajastul ja AI-põhine kureerimine

pilt: planetofsuccess.com/blog

Üks selle aasta Google I / O teadaandeid Google'i uudisterakendusele „isikupärastatud uudiste koondajana” keset pidevat muret selle mõju pärast ajakirjandusele (loe siit). See võib olla mängude vahetaja ja potentsiaalselt hüppelauaks uudiste saamiseks mudeli „iTunes like” suunas. Kui seda õigesti teha, võib see põhjalikult muuta uudiste levitamise, tarbimise viisi ja seada omakorda kirjastuste tellimuste tulumudeli ohtu.

Ehkki tänapäeval on oluline osa Interneti sisust tasuta, on probleemiks kvaliteetse sisu loomine, mis nõuab rohkem. Siiani on kirjastajad rahastanud sisu kas reklaami või tellimuste kaudu, mis ei ole veel järginud jätkusuutlikkuse ja kasvu ootusi.

Reklaamide blokeerimise tarkvara laialdasem kasutamine on viinud selleni, et 2015. aasta reklaamitulud vähenevad hinnanguliselt 20 miljardi dollari võrra. Hiljutisest uuringust selgub, et reklaamide blokeerimise kasv on peatunud töölaual (21%) ja nutitelefonides endiselt madal (7%). Reklaamitulu jätkub siiski aeglasel kasvutrendil.

Tellimispõhine mudel näitas teatavat varajast edu, kuid omaksvõtmine moodustab kogu tarbijaskonnast väga väikese osa. Traditsiooniliselt on kirjastajatel piiratud arusaam üksikutest lõpptarbijatest ja seega piiratud isikupärastamise võimalused. Google'i uudiste sarnane platvorm koos oma automaatse kureerimise ja isikupärastamise võimalusega, mida toetavad Google'i eelised kasutajaandmetes, seavad väljaandja praegustele digitaalsetele mudelitele tõsise väljakutse.

Reutersi instituudi hiljutine uuring näitab, et 84% tarbijatest ei maksnud oma uudiste eest. Nagu tabelist näha, on tasuliste abonentide protsent Euroopa arenenud riikides endiselt madal.

Allikas: Reutersi instituudi 2017. aasta digiuudiste aruanne

Ehkki uuringud (Worldpay aruanne) näitavad tellimismudelite tugevat muutumist, on siiski lootust, et üle 50% soovib endiselt maksta selle eest, mida nad kasutavad. Allpool toodud Reutersi instituudi uuringu graafik näitab tegelikult mittetellimustasude ja paljud juhtumid on võrdsed või paremad kui tellimuste maht.

Allikas: Reutersi instituudi 2017. aasta digiuudiste aruanne

Nagu uuringutest selgus, on tarbijad sageli nõus maksma sisu eest väiksemaid summasid ilma pikaajaliste kohustusteta. Seda näeme selliste iTunes'i platvormide tõusuga, kus üksikute lugude müük on 99 senti, mitte 10 naela CD või medium.com ja Steemit.

Kui kirjastajad peavad looma mikrotehingute tulumudeli, peavad nad looma tervisliku koostöö, näiteks Google'i uudiste, Apple'i ja Amazon Alexa. Seega muutub mikromakselahendus tunni kriitiliseks vajaduseks. Plokiahela tulekuga ja krüptovaluutade suurema kasutuselevõtuga saaks rakendada uut mikromaksete lahendust ja integreeritud ökosüsteemi.

Plokiahelat saab jagada kuni 1/1 000 000 (mikro-bitcoiinid, μBTC), see võib aidata luua palkseinte, mis nõuavad tarbijatelt väga väikeseid summasid - 2–3 senti artikli või digitaalse sisu kohta.

• Blockchain vähendab väikeseid tehingukulusid, võimaldades usaldusväärseid tehinguid otse osapoolte vahel, ilma vahendajateta.

• Mikromaksete struktuur nagu bitcoinj, orhidee, faucethub.io ja IOTA võrgul põhinevad maksekotid, saab Syndicoin pakkuda lahendusi, mille tehingukulud on null või väga madalad.

• Need raamistikud on kerged ja hõlpsasti kasutatavad paljudes seadmetes nutitelefonidest arvutiteni.

Kuidas see töötab?

Soovituslik mikromaksete raamistik

Laias laastus võib sellel lahendusel olla kolm põhikomponenti

· Makseraamistik: seda kasutatakse põhimõtteliselt kasutaja valideerimiseks, lubade võtmiseks ja maksetega suhtlemiseks rahakotiga. Kõige olulisem aspekt on siin kasutajakogemus, kiirus ja kasutusmugavus.

· Pilvepõhine krüptorahakott: pilvepõhine rahakott aitab töötada platvormide, seadmete ja brauserite kaudu. See annab integreeritud ülevaate ja kontrolli kogukulude üle. Kasutaja saab rahastada ulatuses, mida ta soovib kulutada, ja selleks, mida ta soovib kulutada. Samuti suhtleb ta kirjastajaga digitaalsete krüptopõhiste maksete tegemiseks.

· Fiati valuuta värav: see võib olla kas pank või krüptovahetus, mis hõlbustab krüpto- ja fiat-valuutade vahelist tehingut. Kuna paljudel kasutajatel ei pruugi olla krüptovaluutasid või võivad kohaliku riigi eeskirjad tulenevalt soovida maksta fiati valuutade kaudu. Kirjastusele saab maksta kogu maailmas digitaalses valuutas, mille ta saab konverteerida omaenda riigi valuutaks.

Eelised:

• See võib luua kõigile kasuliku olukorra, kirjastajad saavad raha teenida detailsemal tasemel, näiteks piltide, artiklite, video- või helifailide (uudisteklippide näidised, reklaamid) osaga, samas kui tarbija saab maksta ainult vajaliku osa eest.

• See võib avaldajate digitaalsete saitide jaoks suurendada jalatsite arvu ja saada rohkem tulu kasutajatelt, kes üldiselt julgevad tellimust allkirjastada.

• Kirjastused saavad selle haardeulatust kogu maailmas laiendada ja saada tasusid digitaalses valuutas, mida nad saavad konverteerida kohalikus fiati valuutas, lahendades sellega mõned piiriülese kaubanduse probleemid.

• Stimuleerige kirjastajaid kvaliteetse sisu ja tarbijaanalüüsi loomiseks.

• See võib potentsiaalselt edendada piirkondlikke ja kohalikke ajalehti uue tuluvooga.

• Stimuleerige tarbijat õige sisu kasutamisele ja looge omakorda sihitud sisu ja magnetiseerimine, näiteks www.earn.com.

• See võib aidata vähendada ka sõltuvust reklaamipõhistest digitaalse sisu platvormidest.

• Sisu loojad võivad tasuda audio- / videosisu koguse ja pikkuse eest, mille tunnistajaks on nt https://steem.io/ või https://lbry.io/

• Samuti saab nutikaid lepinguid kasutada sisu tarbimise ja omandiõigusega seotud õiguste ja litsentsitasude käsitlemiseks.

Kirjastajad on mikromaksetest rääkinud viimase 15 aasta jooksul, kuid tegelikult oleme praegu jõudnud olukorras, kus meil on olemas tehnoloogia ja mastaap, et see toimiks. Me poleks seda 2 aastat tagasi teha saanud, kuid saame seda teha juba täna.

#Blockchain #publishing #streem #ReutersInstitute #Crypto #IOTA #reklaam

Kirjutas: Puneet Goenka

Linkedin, Twitter

Siin avaldatud arvamused on minu enda arvamused, mitte minu tööandja, kliendi või mõne institutsiooni seisukohad