Ühisettevõte vs litsentsimine
 

Üleilmastumise ajastul on tavaks näha ettevõtteid murdmas geograafilisi tõkkeid ja püüdmas haarata välisturge, kui nad tunnevad, et välisriikides on paremad võimalused. Koduturu küllastus ja globaalse kasvu ambitsioonid panevad ettevõtted välisturgudele järele jõudma. Välisturgude ärakasutamiseks on mitmeid viise, näiteks eksport, litsentsimine, ühisettevõte ja täielikult omanduses olevad tütarettevõtted. Selles artiklis vaatleme litsentsimist ja ühisettevõtmist, mis mõlemad pakuvad ettevõttele põnevaid võimalusi saada kasu välisriikide suurtest tarbijaturgudest.

Mis on litsentsimine?

See on nutikas viis litsentsisaaja ressursside ja vara kasutamiseks välisriigis ning rahaliste hüvede saamiseks. Sellise lepinguga annab litsentsiandjaks nimetatud ettevõte õigused kasutada välisriigis asuvale litsentsisaajale ettevõtte nime ja logo ning mõnel juhul ka tehnilist abi. Litsentsisaaja maksab vastutasu litsentsiandja immateriaalse vara kasutamise õiguste eest. See korraldus on litsentsiandjale väga kasulik, kuna ta peab tegema väga vähe investeeringuid ja ta võib oodata väga kõrget ROA-d. Kuid tootmine ja turustamine jäetakse täielikult litsentsisaaja hooleks, mis tähendab, et litsentsiandja võib kaotada potentsiaalse tulu nendest tegevustest. Kuid tänapäeval on näha, et litsentsiandja paneb litsentsisaaja tasuma vahendustasu ka reklaamidelt saadava tulu eest. Üks klassikaline kirjastuste litsentsimise näide on ajakiri Playboy, mis annab litsentse välisriikides ja me näeme vähemalt 10 ajakirja välisväljaannet.

Mis on ühisettevõte?

Ühisettevõte on veel üks kokkulepe, mis võimaldab ettevõttel välisturgudele astuda. Nagu nimest järeldada võib, sõlmib ettevõte lepingu välisettevõttega ja panustab projekti omakapitali suurendamisse. Mõlemad ettevõtted on siis ettevõtmises võrdsed partnerid ja võtavad ka võrdsed kohustused. Lisaks sularahale võib kohalik partner toote turustamiseks kaasata professionaalide meeskonna ja oma teadmised, samas kui välispartner võib sellises ühisettevõttes pakkuda oma tehnilisi teadmisi.

Seega on ühisettevõtte eesmärk jagada kapitali, hüvesid, kohustusi, tehnoloogiat jms. Need äriüksused on edukad, kui kahe ettevõtte eesmärgid lähenevad, kui kohalikul partneril on soov õppida võõra ettevõtte tööstiilist või kui mõlemal on soov turgu ära kasutada ja rahalist kasu saada. Ühisettevõtte edu sõltub sageli kohaliku partneri ettevõtlusoskusest ja välispartneri pakutavast tehnoloogilisest astmestikust.

Mis vahe on ühisettevõtmisel ja litsentsimisel? • Litsentsimine on kahe jaoks lihtsam ja see pakub suuremat kasu minimaalsete investeeringutega. • Ühisettevõte tagab ettevõtluse omamise ja kontrolli ning leevendab ka kultuurilisi erinevusi • Litsentseerimisega saab välisturgudele kiiremini siseneda, kuid see jätab välismaised osapooled ilma kogu eelistest, mis toote turustamise kaudu litsentsisaajale tekivad. • Ühisettevõte ühendab kahe ettevõtte ressursid ja kestab kauem kui litsentsimiskord, kuna kohalik ettevõte muutub litsentsilepingus sageli konkurendiks.