Reklaam ja müügiedendus on kaks turundusvahendit ja neid mõlemaid kasutatakse tänapäevases turunduses. Esmapilgul on väga raske näha täpset erinevust reklaami ja reklaami vahel. Nii reklaam kui ka müügiedendus kasutavad samu tehnikaid ja saadud tulemused on põhimõtteliselt samad.

Siiski on mõned asjad, mis rõhutavad reklaami ja reklaamimise erinevust. Need erinevused on järgmised:

  • kulutatud aeg (reklaamimine vajab tulemuste saamiseks rohkem aega, samal ajal kui reklaamidel on vahetu mõju) mõju üldisele müügile (reklaam võib tuua suuremat kasumit, reklaamimine väiksemat kasumit) üldkulud Üldine otstarve ettevõtte tüüp

Reklaami peamine jõud on tugevate kaubamärkide loomine ja pikaajaline müük. Pikaajalise müügi kõrval aitab reklaamimine parandada ka lühi- ja keskmise tähtajaga müüki. Reklaami lõppeesmärk on tarbijate lojaalsuse suurendamine ja tugevdamine.

Pärast reklaamikampaania alustamist peame ootama pikemat aega, enne kui saame näha olulisi tulemusi. See ajavahemik võib olla kuudest kuni aastateni. Selle ajakava ja suurte algkulude tõttu sobib reklaam ainult suurtele ettevõtetele ja korporatsioonidele.

Vastupidiselt reklaamimisele on reklaam edendatud pigem lühiajaliste tulemuste poole. Kuigi reklaamimine osaleb ka kaubamärgi loomisel, pole see eesmärk. Kampaania ainus peamine eesmärk on müük lühikese aja jooksul üles ehitada. Kõige populaarsemad reklaamimisviisid on sooduskupongid kohalikus ajakirjanduses, kaks ühe jaoks eripakkumist, tasuta tootenäidised ja muud kauplustes korraldatavad eriüritused.

Kampaaniate loomine on väga lihtne ja nende tulemuseks on lühiajaline kasu. Kampaania maksumus on märkimisväärselt madalam kui reklaam ja seetõttu on reklaamikampaaniad väikestele ettevõtetele sobivamad. Kulutasuvus ja nõutav ajaraam ei välista keskmisi või suuri ettevõtteid kampaaniate korraldamist. Vastupidi, keskmised ja suured ettevõtted asutavad ka tutvustusi, igapäevaseks näiteks on igapäevased või iganädalased tooteesitlused suurtes riiklikes kauplustekettides.

Muidugi on reklaamimisel ja tutvustuses mitmeid sarnasusi. Need kaks turundusriista toetavad mõnikord üksteist ja pole harv juhus, kui ka reklaamikampaaniad kasutavad reklaamikampaaniaid. Reklaamikampaaniate ajal kasutatakse kampaaniaid kampaania üldise edu suurendamiseks.

Viited