Lähiminevikus on tehnoloogia ja multimeedia areng võimaldanud inimestel mõjutada teisi tööülesannete täitmisele, mitmesuguste teenuste otsimisele ja isegi toodete ostmisele. Seda praktiseerivad nii suured kui ka väikesed kaubamärgid. Tarbijate käitumise mõjutamiseks võib kasutada erinevaid mõisteid, näiteks reklaam ja propaganda. Hoolimata asjaolust, et need kaks mõistet on tavaliselt segamini ajanud, on neil erinev tähendus.

Mida reklaam tähendab?

See on multimeediumimeetodite kasutamine tegevuste, teenuste või toodete reklaamimiseks, kasutades erinevaid võimalusi, eesmärgiga veenda potentsiaalseid tarbijaid. Seda kasutatakse tavaliselt ajakirjades, stendidel, ajalehtedes, televiisorites ja veebis. Sihtgruppide tähelepanu äratamiseks kasutatakse sageli erinevaid meetodeid, näiteks visuaalsete väljapanekute, sensatsiooniliste sõnumite, allahindluste ja lubaduste loomine. Kuulutusi kohustatakse sageli kriitikaga tavaliselt kasutatava liialduse ja vale teabe osas.

Reklaami võib kasutada erinevat tüüpi;

  • Leviedastus - see hõlmab raadio ja televisiooni kasutamist Prindikandja - hõlmab ajakirju ja ajalehti. Toetusmeediumid - kasutatakse selliseid võimalusi nagu stendid ja plakatid Otseturundus - selle eesmärk on saada potentsiaalsetelt tarbijatelt otsest vastust, kasutades selleks näiteks e-kirju. Tootepaigutused - see hõlmab toodete kaasamist telesaadetesse, videomängudesse või isegi filmidesse, et suurendada populaarsust ja suurendada müüki. Sotsiaalmeedia ja Internet - see on populaarseks saanud tänu innovatsiooni ja sotsiaalmeedia kasutamise kasvule. See hõlmab Google'i tasuliste reklaamide ja sotsiaalmeedia reklaamide kasutamist, kui nimetada vaid mõnda.

Mis on propaganda?

See on inimeste mõjutamine, muutes nende hoiakuid ja arusaamu sellest, kuidas nad teatud tooteid, teenuseid ja isegi veendumusi suhtuvad. Kõige tavalisemad propagandatüübid hõlmavad religioosset ja poliitilist propagandat. Kui poliitiline propaganda mõjutab avalikkuse arvamust, siis religioosne propaganda mõjutab emotsioone. Muud valdkonnad, kus võib rakendada propagandat, on; narkootikumid, rassism, seksuaalsus ning elustiili ja tervise valikud.

Kauba turunduses võidakse propagandat kasutada toote paremuse näitamiseks, muutes teise toote madalamaks.

Reklaami ja propaganda sarnasused

  • Mõlemad võivad muuta inimese vaatenurka või eelistusi Mõlemad on esitatud teabe osas kallutatud

Reklaami ja propaganda erinevused

  1. Definitsioon

Reklaam on multimeediumimeetodite kasutamine tegevuste, teenuste või toodete reklaamimiseks, kasutades erinevaid võimalusi, eesmärgiga veenda potentsiaalseid tarbijaid. Teisest küljest on propaganda inimeste mõjutamine, muutes nende hoiakuid ja arusaamu sellest, kuidas nad teatud tooteid, teenuseid ja isegi veendumusi suhtuvad.

  1. Eesmärk

Kui reklaamide eesmärk on meelitada avalikkuse tähelepanu teatud teenusele või tootele ja muuta tarbijate eelistusi, siis propaganda eesmärk on moonutada fakte ja tugineda nendele kallutatud arvamustele, seega on see sihtrühma eksitav.

  1. Lõpptulemus

Reklaami lõpptulemuseks on eelistuse muutus, seega ka ost. Teisest küljest näitab propaganda lõpptulemus paremust, muutes teised tooted madalamaks. See muudab ka inimeste mentaliteeti poliitiliste, rassiliste, usuliste ja elustiilivalikute osas

  1. Üldine kasutamine

Kui tarbijaturul kasutatakse uute toodete reklaamimiseks reklaame, siis propagandat ei kasutata mitte ainult tarbijaturul, vaid see mõjutab ka poliitilisi, narkootikume, rassismi, seksuaalsust, elustiili ja tervisevalikuid.

  1. Tehnika

Kui reklaamis kasutatakse tehnikaid nagu dramatiseerimine, löök, kirjeldamine, kujutamine, sagedus ja positsioneerimine, siis propaganda rakendab selliseid tehnikaid nagu emotsionaalne manipuleerimine, ebatäpsused, liialdused ja üldistamine.

Reklaam vs propaganda; Võrdlustabel

Reklaami ja propaganda kokkuvõte

Ehkki reklaam ja propaganda võivad tunduda sarnased, pole nad seda. Kuulutusi kasutatakse tarbijate veenmisel teatud toote ja teenuse ostmisel ning veenda samal ajal muutma kaubamärgi lojaalsust. Teisest küljest võib kaubaturunduses kasutada propagandat. Tavaliselt on see tavapärane inimeste mõjutamiseks muutma suhtumist ja ettekujutusi millegi kohta, kasutades ebatäpset, kallutatud ja valet teavet.

Viited

  • Marlin Randal. Propaganda ja veenmise eetika. Broadview Press Publishers, 2002. https://books.google.co.ke/books?id=Zp38Ot2g7LEC&pg=PA175&dq=Difference+++reklaamide+ja+propaganda&hl=et&sa=X&ved=0ahUKEwjzgK36gcDgAhWLHxQKHB20_E20_E20_E20_E20_2 vale
  • O’Donnel V & Jowett G. Lugemised propagandas ja veenmises: uued ja klassikalised esseed. SAGE Kirjastus, 2006. https://books.google.co.ke/books?id=Q0CIQ55X6lkC&printsec=frontcover&dq=Diferentsiaal+reklaamide+ja+propaganda&hl=et&sa=X&ved=0ahUKEwjzgK36gcDgAhWLHxQKHEQ&f6&6&f=&px&f=&pf&zf&zf&zf&zpflflfl vahel
  • O'Shaughnessy N & O'Shaughnessy J. Veenvus reklaamis. Routledge Kirjastus, 2004. https://books.google.co.ke/books?id=FlE-6fPqReAC&printsec=frontcover&dq=Difference+++reklaamide+ja+propaganda&hl=et&sa=X&ved=0ahUKEwiluMuOg8DgAhXL6eAKHcpMBNY4MA&M&YA&I&H&p&M&Y=E&hl=et&fault&hl=et&fault&hl=et&fault=et
  • Pildikrediit: https://pixabay.com/photos/advertisement-coca-cola-cola-coke-2098989/
  • Kujutise krediit: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Step_into_your_place,_propaganda_poster,_1915.jpg