Armsad beebid vs Super Bowl 52

Super Bowli reklaamid nägid 2017. aastal teistmoodi välja. Kuidas oleks lood 2018. aastaga?

Eelmise aasta Super Bowli ajal juhtus midagi hämmastavat ja ma ei räägi patriootide tagasitulekust.

Super Bowli reklaamid said tõsiseks.

Viimasel ajal olen mõelnud, mida see tähendab meie kui ameeriklaste kohta. Samuti olen mõelnud, kas see jätkub ka sel aastal. Kas me tahame, et see jätkuks?

Enne loovdirektoriks saamist ja elatist reklaamide tegemiseks õpetasin väga lühikest aega keskkooli ajalugu. Olen alati tundnud, et õpilased peavad olema kursis jooksvate sündmustega. Seega tahaksin, et iga klassi alguses annaksid erinevad õpilased põgusa ülevaate viimaste päevade sündmustest.

Ühel aastal, esmaspäeval pärast Super Bowli, tegi minu kõige sotsiaalsema südametunnistuse õppur Josh uuesti Super Bowli ja Super Bowli reklaamid. Ta alustas oma kokkuvõttega, öeldes: “Enamikus Super Bowli reklaamides oli näha armsaid imikuid või loomi… sest see riik on kinnisideeks imikutele ja loomadele. See aitab meil inimestel rohkem tarbida. ”

Kõik naersid, ka mina. Mõtlesin endamisi: “Oh Josh, sa Lefty! Teil on ülikoolis nii lõbus. Protesteerite kõike. Nautige lossi tormi! "

Kuid Joshil oli õigus ja seda enam, et pöörasin Super Bowlile tähelepanu paljude aastate jooksul, oli Joshil õigus.

Super Bowli juures on imikud ja loomad nagu surm ja maksud. Kui vaatate, näete mõlemat.

Inimesed armastavad imikuid ja loomi. Duh!

Vaata, see pole raketiteadus. 99.999999999% inimestest armastab imikuid ja / või loomi.

Inimesed, kes kumbagi ei armasta, ei vaata ilmselt Super Bowlit niikuinii. Nad kirjutavad oma kajutites Montanas pikki manifeste.

Imikud ja loomad on madala rippuva viljaga, väikseim ühine nimetaja, kõige lihtsam rahvahulk. Super Bowli saate ajal soovivad reklaamijad kõigile meeldida või mis veelgi olulisem - mitte kedagi solvata. Niisiis, nad ankurdavad oma kohad planeedi kahe kõige armastatuima elusolendiga. Me kőik saame sellest aru.

Vaadake vaid Vogue'i 2016. aasta nimekirja "Super Bowl 50 populaarseimad reklaamid".

Suur osa mängu ajal reklaamitud reklaamidest esitas põhirollis kas beebi või looma. Kaubandus wiener koerte kohta, mis surub ketšupit. Reklaamid Super Bowli ajal sündinud beebidest või beebist, kes peseb end emakast välja, et süüa Doritost (hammustada!). Kuidas oleks lambakarjaga, kes laulaks kuninganna laule?

JA lõpetuseks - reklaam mehe kohta, kes võtab romantilise telkimisreisil marmoti. See koht lõpeb ilmselgelt üksildase mehega, kes istub metsas eraldatud alal ja üritab Marmotit suudelda. Jah, 2016… aastavalikus ja jalgpall segunesid omavahel. 'MERICA!

See oli ka aasta, mil beebiloomade järeldus jõudis Mountain Dew'i ööbimiskoha PuppyMonkeyBaby reklaamiga oma zeniiti. See kommerts pani kõik kaardid lauale Super Bowli troopiate dementeeritud orgiasse. Kui olete seda jälginud ... palun teid mitte seda enam vaadata. Kui teil pole seda, nagu näiteks Schindleri nimekirja vaatamine, peate seda tegema vähemalt korra.

Isiklikult arvasin, et naudin seda reklaami palju rohkem, kuna jälgisin lapse ja looma ühendust juba aastakümneid. Kuid nagu Mountain Dew, jättis kommerts minu hinge keldrisse magusate mürkide mullitamise basseini.

Nüüd on minu karjääri eesmärk luua reklaam, kus ThePuppyMonkeyBaby lastaks kosmosesse esimesel Tesla-rahastatud Marssondil.

Elon, helista mulle. Räägime.

Aga mida ma tean? PuppyMonkeyBaby spot ja muud arutatud reklaamid olid väga populaarsed. Nii et ... olge vait, Mike.

On ilmne, miks need reklaamid töötavad. Super Bowl on aasta üks enim hinnatud telesündmusi; koondades tohutu ristlõike inimesi. Inimesed, kes võiksid vähem hoolitseda Tom Brady vigastatud käe või Nick Folesi möödujate reitingu üle, käivad Super Bowli pidudel, ostavad väljakuid ja vaatavad neli tundi meelelahutust.

Kui näete reklaamis armsat last või vallatu looma, vabastab see kemikaal meist kõigist. Need panevad meid empaatiat ja armastust tundma vaid lühikese põgusa hetkeni. Ideaalne aeg müüa meile sitta, mida me ei vaja.

Kui tõhus see loominguline taktika on?

Veel üks 2016. aastal hästi hinnatud koht oli koduvägivalla vastane ülipopulaarne PSA. Nagu me teame, toimub Super Bowli pühapäeval rohkem perevägivalla juhtumeid. See on väga tõsine ja oluline teema, mis nõuab meie tähelepanu. PSA esimene pilt oli armas kass.

2017 - reklaamijad libistavad skripti

Kuid 2017. aastal juhtus midagi. Kindel keegi astus meie ellu. Keegi halvema soenguga kui Puppymonkeybaby.

Mõlemal pool vahekäiku asuvad ameeriklased tegelevad palju rohkem poliitika ja sotsiaalsete aruteludega. Samuti võtsid paljud reklaamid Super Bowl 51 ajal tõsisema tooni ja üritasid öelda midagi sisukamat. Reklaamidest said poliitilised avaldused ja kaubamärgid rääkisid teile täpselt, kuidas nad end tundsid.

Budweiser rääkis nende sisserändajate rajaja loo. Audi lükkas naiste mõjuvõimu suurendamise. Koks propageeris mitmekesist ja mitmekultuurilist Ameerikat.

84 Lumber jõudis kõige kaugemale anti-nativistliku reklaamiga, mis kujutas sellesse riiki rändavat Mehhiko perekonda. Täieliku koha lükkas Fox, kes nõudis muudatusi. See koht oli vaieldamatult kõige vaieldavam reklaam Super Bowli ajaloos. Inimesed arutasid seda mitu päeva pärast.

Tagasilöök!

Kuidas reklaamidel üle läks?

Nagu Ameerika 2017. aastal, sõltus vastuvõtt sellest, kellelt te küsisite.

Kui ma vaatasin tagasi eelmise aasta edetabelit “Super Super Bowl Commercials”, ilmusid poliitilised reklaamid nii parimate kui ka halvimate kategooriatena.

Paljud inimesed toetasid reklaamijaid ja kaubamärke, kes üritasid oma reklaamidega rohkem öelda, kuid paljud leidsid, et reklaamid läksid liiga kaugele.

Suuremaks diskussiooniks kujunes… Kas me tahame, et reklaamid oleksid poliitilised? Või peaks Super Bowl olema poliitikavaba tsoon?

See on uskumatult keeruline küsimus ja mul pole vastust. Mul on rohkem küsimusi.

Ühest küljest on Super Bowl jalgpallimäng. See on loll laste mäng, mida mängivad mehed, viskades imeliku kujuga palli ja joostes ringi tobedates gladiaatorivarustustes. Kas see on foorum, kus arutatakse tõsiseid küsimusi? Kas me tahame, et poliitiline ideoloogia oleks ühendatud Terry Bradshawi ja inimese nimega „Gronk?” Vestluste vahele

Samuti, kas me ei saa lihtsalt seda, et poliitika ei riku seda ühte asja? Mulle tuleb iga kord võrku minnes meelde selle impeeriumi eeldatav kokkuvarisemine. Kas me saaksime PALUN lihtsalt seda ühte lolli jalgpallimängu !?

Lisaks peaksid ettevõtted ja kaubamärgid proovima olla oma reklaamiloomingus isegi poliitilised? See on tohutu risk. Nad võivad terve elanikkonna osa võõranduda. Lisaks pole midagi nutikat ja ülipopulaarset öelda lihtne. Isegi keegi nii andekas kui Aaron Sorkin võib välja näha nagu igav.

Superkausi pühadus

Mitte Super Bowl, vaid piisavalt lähedal

Teisest küljest, mida me rikume? Kas Super Bowl on kunagi olnud poliitikavaba tsoon?

Mõelgem kõigile reklaamide eemaldamisele Super Bowlist.

Kui mäng kulgeks kommertsvabalt, kas poliitika läheks ka ära?

Kujutage ette, Super Bowl ilma reklaamideta. Lihtsalt saade. Minge seda oma mõtetes läbi.

Kas teile räägitakse, kuidas suhtuda USAsse? Kas meie riigi vooruste kohta oleks lippe ja laule? Kas oleks intervjuu presidendiga?

Kas teile räägitaks, kuidas suhtuda sõjaväkke? Kas põllul oleks sõdureid? Mis tahes sõjaväe sõidukeid?

Kas teile näidataks pilte naiste stereotüüpidest? Seksuaalselt provokatiivsete rõivaste tüdrukud rõõmustavad oma lemmikmeeskondi? Kas naised saaksid saates oma osa? Mis osa?

Miks Super Bowl 52 on oluline

Ma olen siiras, kui ütlen; Ma ei ürita teil end teatud viisil tunnetama panna, vaid lihtsalt lisaküsimuste esitamist. Ma ei tea, kus seisan, ja see, kuidas ma end tunnen, muutub iga päev.

45-aastase mehena on mul kombeks olla tõsine ja kuulda inimeste ideid ning vaatepunkti.

Tahan uurida küsimusi, millele pole selget vastust.

Mulle sobib ka see, kui kaubamärgid ütlevad mulle, mida nad arvavad. Mulle sobib, kui ettevõte ütleb mulle, mille eest nad seisavad, kui nad seda teha tahavad. Ma hindan seda. See teeb mu elu lihtsamaks ja ütleb mulle, kuhu oma raha kulutada. Samuti pakub see ettevõttele võimaluse öelda vastupidist ja võita kliente, kui nad on piisavalt vaprad. Ma hindan ideoloogia ilmset näitamist üle peene või institutsionaalse.

Mul on väga huvitav näha, kuidas reklaamijad lähenevad sellel aastal reklaamidele. Ameeriklased on kolm aastat otse võidelnud. Tundub, et me ei saa milleski kokku leppida. Paljud meist otsivad asju, milles saaksime kõik kokku leppida.

Sellepärast esineb Justin Timberlake poolajal. Mind ei huvita, kes sa oled ... see kutt oskab laulda ja tantsida.

Ma tahan, et me ainult räägiksime. Jätkake mõtlemist.

Isegi kui see on ebamugav ja emotsionaalne, saavad ameeriklased ikkagi üksteist vaidlustada ja üksteist arutada, nii et me ei tapa üksteist, eks?

Kunst ja loominguline eneseväljendus võivad surve keetjast välja lasta. Ka reklaam ja reklaam võivad seda teha.

Kuna tee kodusõjani on vooderdatud palju PuppyMonkeyBabies.

Aga kes ma olen? Sa ütled mulle, mida sa arvad. Ma kuulan.

Jälgige mind, et saada rohkem loovuse lugusid, või jälgige mind Instagramis ja Twitteris @Mikeb_CreativeD