Copywriter vs sisu kirjutaja - mis vahe on?

See artikkel ilmus esmakordselt ajaveeb Copify.

Sisukirjutaja ja tekstikirjutaja rollidest saadakse sageli valesti aru ja kuigi seal on teatavat kattumist, on need väga erinevad. Suurim erinevus on nende eesmärk - copywriting hõlmab kirjutamist turunduse või reklaami huvides, samal ajal kui sisukirjutamine huvitab ja köidab lugejat, et nad jääksid kaubamärgi juurde. Kui olete uus valdkond või otsite palgata sisukirjutajat või tekstikirjutajat, on oluline teada, kuidas need rollid erinevad, kuna igalühel on oma eesmärgid ja väljakutsed. Vaatame lähemalt mõlemaid allpool.

Mis on copywriter?

Copywriter on veenmise meister, kes kasutab keelt ja sõnu, et veenda lugejaid konkreetseid toiminguid tegema. Ükskõik, kas see julgustab lugejaid ettevõttega suhtlema, aruannet alla laadima või toodet ostma, spetsialiseeruvad nad sageli SEO-vormingus kopeerimisele, müügi kirjutamisele või otsese reageerimise reklaamimisele. Materjalitüübid, mida copywriter valmistab, võib ulatuda digitaalsetest reklaamidest ja trükitud reklaamidest kuni e-kirjade, maandumislehtede ja brošüürideni.

Suurepärase copywriteri üks peamisi omadusi on nende võime kirjutada interaktiivsel ja vestluslikul viisil, keskendudes lühiajalistele eesmärkidele, mis pakuvad suurt tulu. Suurepärane copywriter saab meisterdada ka CTA-sid (üleskutseid tegevustele) ja pealkirju, mis veenvad kliente ostma, kavandama kohtumist või registreeruma uudiskirja saamiseks.

Copywriter roll on sageli otsekohesem kui sisukirjutajal, kuid see võib äri muuta või selle ära lõhkuda.

Mis teeb hea copywriteri?

Paljud reklaamikirjutajad keskenduvad konkreetsete tööstusharude kirjutamisele, mis tähendab, et neil on sageli väga hea arusaam sellest, mida teatud turg peab konkreetse toimingu tegemiseks kuulma. Kuid heidame pilgu muudele oskustele, mis heal copywriteril on:

• Suuda keerulisi ideid selgelt lahti seletada
• Kirjutage koopia, mis pole kunagi igav, olenemata teemast
• Kasutage lugejatega ühenduse pidamiseks õiget brändi häält
• Mõista SEO peamisi põhimõtteid
• Teadke, kuidas luua endiselt veenvaid lühivorme
• Kasutage jutuvestmist, et emotsionaalselt publikuga suhelda

David Ogilvy, üks oma aja kuulsamaid copywritereid, ütles:

"Kuulutuse kirjutamisel ei taha ma, et ütleksite mulle, et see on teie loominguline. Ma tahan, et teil oleks see nii huvitav, et ostate toote."

Mis on sisukirjutaja?

Erinevalt copywriterist keskendub sisukirjutaja hariva, teavitava või meelelahutusliku sisu tootmisele. Hoolitseb ka sellega, et luua publikuga seotust, aja jooksul loovad nad usalduse brändi vastu, tugevdades ettevõtte ja lugeja suhteid. Enamik sisukirjutajaid on kogenud võrguturunduses ja saavad kirjutada sisu paljudes erinevates kanalites, sealhulgas sotsiaalmeedia postitused, ajaveebipostitused ja e-raamatud.

Suurepärased sisukirjutajad oskavad jutuvestmist hästi ja saavad sageli kirjutada ajaveebipostitusi, mis muudavad kliendid endiselt kaubamärki mainimata. Sisukirjutajal on ka oskused positsioneerida kaubamärki autoriteedina konkreetsel teemal, andes ettevõttele usaldusväärsuse teema või valdkonna juhina.

Sisu kirjutajad eristavad copywritereid nende teadmistest sisujaotusvõrkude ja avaldamisplatvormide kohta. Enamik sisukirjutajaid teab ka, kuidas kasutada toimetuskalendreid ja mõistab mitmesugust kirjutamisterminoloogiat.

Mis teeb hea sisukirjutaja?

Sisu kirjutamise üks eeliseid on see, et see on lugejatele tasuta, kuid see tähendab, et sisukirjutajal peavad olema järgmised oskused või atribuudid, et inimesed tegelikult sisu leiaksid ja loeksid.

• Kogemus kaasahaarava ja pika vormiga sisu loomisel
• Suuda uurida ja genereerida värskeid ideesid, et lugejaid huvitada
• omavad suurepäraseid grammatika, kirjavahemärkide ja inglise keele reeglite teadmisi
• Saate aru, kuidas sisu struktureerida ja vormindada, et seda oleks lihtne skannida või lugeda
• Kasutage SEO põhimõtteid ja märksõnu sobivalt
• omada erinevate sektorite kirjutamise kogemust

Demyb Farnworth, endine Copybloggeri sisukirjutaja, ütleb:

„Siin on kõik, mida peate teadma tapjasisu loomise kohta kolme lihtsa sõnaga: selge. Lühike. Kohustav. ”

Töö kirjeldus: kas on vahet?

Kuna sotsiaalmeedia ja Internet pakuvad veelgi paremat juurdepääsu teabele, väidavad mõned inimesed, et sisukirjutajaks võib olla igaüks - ajaveeb, ajaveeb, tegevjuht - seni, kuni neil on teatud teemal teadmisi ja nad saavad sellest kirjutada. viisil, millest nende publik aru saab. Siiski on oluline arvestada, et parimatel sisukirjutajatel on vahetu kogemus selle teema kohta, millest nad kirjutavad, ja neil on ülaltoodud oskused. Erinevalt sisukirjutajast peetakse tekstikirjutajat tavaliselt professionaalseks sõnavahiks, kellel on eriteadmised sundimatu eksemplari tootmiseks, mis äri edasi viiks.

Kuidas sisukirjutajad ja tekstikirjutajad töötavad?

Ühelgi viisil pole siin üks amet lihtsam kui teine, kuid on olemas mõned erinevused, millest võib mööda vaadata, kas otsite kirjanikku palgata või otsite ise kirjatööd.

Näiteks, kuigi see pole lõplik, on sisukirjutajatel tavaliselt paindlikumad tähtajad ja sisu loomiseks rohkem aega kui tekstikirjutajatel. See on tavaliselt sellepärast, et nende töö võib nõuda rohkem uurimist ja vormindamist, eriti kui arvestada, et nad on spetsialiseerunud pikakujulistele tükkidele. Teisest küljest võidakse tekstikirjutajale mõnikord viimasel minutil kutsuda lühiformaatkoopiaid pakkuma, nii et nad on harjunud reageerima rohkem. See ei tähenda aga, et sisukirjutajad ei peaks harjutama kirjutamist piiratud tähtaegadel või et copywriteritele ei laiene kunagi luksus.

Ehkki tekstikirjutajatel ja sisukirjutajatel on erinevad kohustused, on oluline, et nad püüdleksid mõlema maailma parimate poole, ühendades strateegilise kirjutamise ja suurepärase koopia.

Alumine rida: copywriter vs sisu kirjutaja - mis vahe on?

Lihtsamalt öeldes: copywriters suurendab müüki, samal ajal kui sisukirjutajad loovad usaldust. Enne oma järgmise tekstikirjutaja või sisukirjutaja palkamist tutvuge lähemalt nende määratlustega, et teha kindlaks, mida te loodate saavutada. Kui soovite oma järgmise projekti jaoks palgata copywriterit või sisukirjutajat, siis tutvuge meie vabakutseliste kirjutamisteenustega aadressil Copify.