Ettevõtte logod ja ikoonid - milles erinevus on?

Netflix on maailma juhtiv Interneti-televisioonivõrk, millel on enam kui 81 miljonit liiget enam kui 190 riigis ning me pakume päevas rohkem kui 125 miljonit tundi telesaateid ja filme. Seega, kui te pole elanud väga suure kivi all, olete tõenäoline, et olete märganud juunis käivitunud Netflixi kaubamärki. Voogesituse hiiglased muutsid oma rakenduse ikooni palju tuhandete pettumuseks, kes asusid Internetti oma halvustamist dokumenteerima.

Nende reaktsioon võib tunduda äärmuslik, kuid meil, tarbijana, on brändi identiteet südamelähedane. Me võtame isiklikult kasutusele kaubamärgid, mis meile meeldivad, ja kui brändi nägu muutub, paanitseme, et ka bränd muutub. Nüüd kinnitas Netflix meile, et tegelikult nad ei muuda ettevõtte nägu ja lisavad oma logo täiendamiseks lihtsalt teisese ikooni. Niisiis, kogu segadusega brändi näo määratlemiseks kasutatud žargoonis; mis vahet on logol ja ikoonil?

Mis on logo?

Pinnal näib logo esteetiliselt meeldiv kujundus, millel pole muud eesmärki kui see, et ta näeks välja üsna kena. Muidugi teavad kaubamärgieksperdid, et sellel on palju enamat. Logo on asjatundlikult kaalutud kujundus, mida kasutatakse seda vaatava publiku mõjutamiseks. Nagu logodisaini ekspert Saul Bass selgitab:

"Logod on ettevõtte sisemise tasu graafiline laiendus"

Kõik, mida teie kaubamärk tähistab, peaks olema väljendatud teie logos ja seda kasutatakse seejärel oma klientidega emotsionaalseks ühendamiseks. Kas Nike'i kliendid käiksid mööda kurikuulsa “swoosh’ iga ümbritsetud tänavaid, kui nad ei tahaks olla seotud sellega, mida bränd esindab?

Suur logodisain täna

Kus oleks parem startida kui Forbesi kõige edukamate nimekirjas number 1? Apple'i logo on äärmiselt lihtne, kuid selles peitub ilu. Kujundust saab kõikidele kviitungitele või stendidele kohandada, ilma et see moonutataks. Logo inspireerib klientidega ühenduse loomist tänu humoorikale eripärale, mis seisneb nende logo jaoks õuna, mitte arvuti kasutamises. See näitab, et te ei pea kasutama üldist tööstusharu pilti, kuna Apple on luksustehnoloogia sünonüüm, mitte õunad. Ettevõtte logo kujundamise eksperdid Korda logo selgitavad lihtsate logode edu:

„Mõelge logode peale, mida saate hõlpsalt meelde jätta; nad kõik on väga põhivormides, kas pole? - need jäävad meie mõttesse põhjusel ja on petlikult lihtsad. ”

Mis on ikoon?

Ikoone on juba salvestatud inimajaloos kasutatud nii kaugele kui võimalik. Tänu ikoonide kasvule ja veebiarendusele on ikoonid tänapäeval selle valdkonnaga seotud. Ikooni eesmärk on olla kõigile arusaadava teabe visuaalne esitus. Neid kasutatakse kasutajaliidestes kirjeldamaks, mida rakendus hetkega teeb.

Ikoone nähakse lõppkasutaja tarkvararakendustes tavaliselt programmi või faili graafilise esitusena. Need aitavad kasutajal tuvastada ikooniga seotud programmi ja neid kasutatakse graafilise kasutajaliidese opsüsteemides, näiteks Microsoft Windows või Apple Mac OS. Ikoone kasutatakse kasutaja navigeerimiseks programmini, mida nad soovivad avada.

Ikoone saab veebilehtedel kasutada ka teksti lisana; nad töötavad sellega, et näitavad visuaalselt, millised on ettevõtte ainulaadsed müügipunktid. Neid kasutatakse kasutaja abistamiseks saidil navigeerimisel, kuna inimesed reageerivad visuaalsele stiimulile suurepäraselt. Tegelikult näitavad uuringud, et 90% ajju edastatavast informatsioonist on visuaalne.

Ikoonikujundus Dos and Don’t

· Ikoonid on loodud toimingu lihtsustamiseks, ärge tehke neid eristamiseks raskeks, kuna see ajab kasutaja segadusse.

· Ärge kasutage teksti, seda on peaaegu võimatu lugeda ja see muudab visuaalse juhendi mõtte ülearuseks.

· Mida lihtsam ikoon, seda parem, seda pole vaja ühele ikoonile lisada mitu objekti. Kui ikooni suurus raskendab selle mõistmist.

Suur ikoonikujundus tänapäeval

Vaatame Apple'i teema juurde ja vaatame siis ikoone, mida bränd edukalt kasutab. Nende ITunes'i ikooni saab tänu topeltveerandile koheselt tuvastada, et see on muusikaga seotud. Sõnu pole vaja; rakenduse eesmärk saab selgeks lühikese visuaalse teabe abil.

Erinevused

· Logo edastab brändide sõnumi

· Ikoon edastab teavet ja suunda

· Brändi logoga kaasas olev ikoon ja edendab tegutsemist

· Logosid saab muuta mis tahes suurusega ja ületada platvorme

· Ikoonid põhinevad pikslitel ja võivad skaleerimisel moonduda

· Ikoone kasutatakse kasutajakogemuse lihtsustamiseks

Muidugi, kui see oleks alati nii lihtne olnud. Liinid hägunevad tänu digitaaltehnoloogia tõusule ja reeglist on alati erand; Instagrami ja Twitteri logod on ka nende ikoonid! Kuid Netflix tagab meile, et nende logo ei muutu, ja on selle kinnistamiseks võtnud kasutusele Interneti:

“Pole uus logo! N on ikoon ja uus loominguline element, mille abil meie logo kasutada. Praegune Netflixi logo on siin, et jääda ”.

Logodel ja ikoonidel on erinev otstarve. Kui teil on segadus, mis sobib teie eesmärgiga, küsige, kas seda pilti kasutatakse toimingu lihtsustamiseks? Kui jah, kasutage ikooni. Kui kaubamärki esindatakse visuaalselt, siis valige logo.