Bränding vs turundus, mis vahe on?

Autor Diva DiMartini, strateegiadirektor

Mis on bränding? Mis on turundus?

Neid kahte sõna kasutatakse nii vaheldumisi, et on lihtne mõista, kuidas nende tähendused segamini lähevad. Characteri ülesandeks on meil sageli nii uue kaubamärgi loomine kui ka kaubamärgi esimese toote turule toomine. Nendel juhtudel on brändingu ja turustamise vaheline piir eriti hägune. Niisiis, kus bränd lõpeb ja toote turundus algab? Põhimõtteliste erinevuste ja nendevaheliste suhete tundmine tagab, et teete lühiajaliselt arukaid investeeringuid ja plaanite pikaajaliselt edu.

Kiire otsing nende kahe termini kohta pakub hulga metafoore, analooge ja määratlusi:

Bränding on strateegiline. Turundus on taktikaline.
Bränding on pull. Turundus on tõuge.
Bränding on käru. Turundus on hobune.
Bränding on see, kes sa oled. Turundus on see, kuidas te seda müüte.

Need kirjeldused näitavad erinevusi, kuid viitavad ka loomupärasele suhtele.

Kõikidele turundustegevustele peaks eelnema kaubamärgi kujundamine ja selle aluseks olema. Tugeva kaubamärgi loomiseks peate küsima ja vastama põhiküsimustele, miks teie bränd eksisteerib ja mida te järjepidevalt oma publikule edastate. Brändistrateegia on lugu, mis seob teie eesmärgi, väärtused ja isikupära ning selgitab, mis on teie bränd ja mis mitte. Brändi teeb nii keeruliseks, et seda ei väljendata ühes kohas, vaid suheldakse klientidega iga kord, kui nad teie kaubamärki näevad, tunnevad, puudutavad või kogevad. Kui seda õigesti teha, läbistab teie bränd kõike, mida teete.

Turundus on siis üks paljudest viisidest, kuidas inimesed teie kaubamärki kogevad, kuid see pole ainus väljendus või interaktsioon. Kasutades oma brändistrateegiat juhendina, saate teha otsuseid selle kohta, kuidas konkreetsele meediumile konkreetse sõnumiga jõuda ja publikule müüa. Vestluse käigus nihutatakse teie seisuse määratlemisest strateegiate koostamisele, mis on teie toote müümiseks ja teie ainulaadse erinevuste punkti tugevdamiseks õiged sõnumid. Turundus võib olla mõeldud kaasamiseks või muutmiseks, kuid pidev kaubamärgistamine hoiab kliente tagasi. Fakt on see, et leidub ettevõtteid, kes valmistavad võrreldavaid tooteid või müüvad sarnaseid teenuseid. See on teie kaubamärk, mis loob lojaalsuse, usalduse ja suhted ning teie turundus, mis viib teie kaubamärgi õigete inimeste ette.

Miks alustada brändinguga?

Võib-olla arvate, et teie kaubamärk on enesestmõistetav ja seda pole vaja selgitada. Kuid ilma platvormi paigaldamiseta on lihtne reageerida. Asjad muutuvad, moehullus tuleb ja läheb, müük langeb, konkurendid ohustavad teie positsiooni. Mida sa teed? Kui määratlete kohe alguses, mida teie kaubamärk tähistab, on lihtsam teha raskeid otsuseid ja määratleda parim edasiminek. Brändide loomine on pikaajaline protsess, see pole ühekordne asi, mida teete oma ettevõtte loomise alguses, see on pidev ettevõtmine, mida tuleb korduvalt ellu äratada ja järjepidevalt ellu viia.

Ühesõnaga, teie bränd püsib ja turundus nihkub.