Bränd VS Branding: mis vahe on?

Brändil ja brändingul pole tegelikult vahet, see on tavaline, kuid samas suur viga, mis võib ettevõttele maksta selle potentsiaalse edu.

Olukorda varjab sageli veelgi paljude turundusagentuuride vähene mõistmine. Enne selge kaubamärgi loomist on kalduvus hüpata otse brändimise etappi lihtsalt seetõttu, et just seda klient on taotlenud.

On ülioluline, et ettevõtete omanikud ja turundajad mõistaksid, et te ei saa lihtsalt ettevõtte kaubamärki alustada, kui teil pole juba selget ja hästi mõistetavat kaubamärki.

“Iga suurepärane kujundus algab veelgi parema looga.” - Lorinda Mamo

Kui te ei suuda oma brändi selgelt määratleda, on kellelgi väga raske luua suurepärast kaubamärki, mis kajastaks teie brändi tõhusalt.

Ettevõtted ei suuda alati oma brändi seletada lihtsal viisil, mida nende meeskond, kliendid ja loomeagentuur, kellega nad võivad töötada, mõistavad. Siin tekivad probleemid, kuna lugu ja seetõttu ka selle tõhusus lahjendatakse mõistmise puudumise tõttu selle kohta, mida ettevõte tähistab.

Oma kaubamärgi määratlemiseks peate mõtlema mitmele asjale. Ja enne kaubamärgi loomisega alustamist on oluline see mõtlemisprotsess läbi vaadata.

Mis on bränd?

Lihtsamalt öeldes on teie kaubamärk kellegi kohene reageerimine, kui teie ettevõtet mainitakse.

Täpsemalt ...

Lugu

Teie kaubamärk tuleneb sageli põhjusest, miks te kõigepealt ettevõtlusega alustasite. Muudatus, mida soovisite teha, teie toote / teenuse eesmärk ja see, miks tundsite soovi seda kõike luua, mängib tugevat rolli ettevõtte määratlemisel.

Lood on võimsad. Ja igal tugeval, äratuntaval kaubamärgil on lugu taga.

Visioon

Teie bränd on teie visioon. See on lubadus, mida peate organisatsioonina, ja liikumapanev jõud, mida teete. See on see, mida soovite ettevõttena saavutada, see on teie põhjus.

Suurepärane näide on Patagonia missiooni kirjeldus:

"Koostage parim toode, ärge põhjustage asjatut kahju, äritegevust inspireerides ja rakendades keskkonnakriisi lahendusi."

Teie visioon ei ole müügi eesmärgid, kasvuprognoosid ega kasumi eesmärgid. Teie nägemus ulatub arvudest sügavamale, see on põhjus, et teie kui ettevõtte omanik teeksite seda, mida teete isegi siis, kui see ei teeniks teile üldse raha.

Tegevus

Teie bränd on see, kuidas kavatsete oma visiooni saavutada. Iga teie tehtud toiming mängib rolli teie ettevõtte kaubamärgi määratlemisel. Näiteks kui olete Patagonia, ei kavatse te planeeti kaitsta, kui võtate tööle need, kes sellest ei hooli. Seetõttu peate mõtlema oma värbamisprotsessile ja sellele, kuidas kavatsete leida inimesi, kes vastavad teie nägemusele ja aitavad teil seda saavutada.

Simon Sineki TED-vestlus sellest, kuidas suurepärased juhid tegutsema innustavad, on kindlasti kuulamist väärt, kui olete valmis plaani ellu viima.

Simon räägib ka sellest, mida ta nimetab „Kuldseks ringiks“ - teooriaks, mis esindab seda, kuidas ettevõtted peaksid oma kaubamärgi peale mõtlema, kui nad soovivad, et see õnnestuks.

Tegevus on kuidas?

Ja mis kõige tähtsam - teie bränd on see, mida teised ütlevad teie ettevõtte kohta, kui te pole läheduses, ja emotsioonid, mida nad seda tehes tunnevad.

“Päeva lõpus ei mäleta inimesed enam seda, mida te ütlesite või tegite, vaid nad mäletavad, kuidas te neid panite.” - Maya Angelou

Võtame jällegi näitena Patagoonia. Nende kaubamärki määratletakse kõige lihtsamalt kolme sõnaga:

Kvaliteet. Inimesed. Eetika.

Täpsed omadused, mida me brändiga tarbijana seostame.

Pole hea öelda, et hoolitsete oma inimeste eest, kui Internetis leidub arvustusi, mis ütlevad, et te ei tee seda. Kliendid ja potentsiaalsed töötajad tähistavad teid halva tööandjana ning hea bränding ei võimalda seda parandada.

Mis on bränding?

Teie bränding on teie visuaalne identiteet, mis muudab kõik teie toodetud tooted kohe äratuntavaks. Ja kui see on hästi tehtud, on see äratuntav, ilma et teie logo peaks ilmuma.

Näiteks milline bränd mõtleb seda nähes meelde?

Teie bränding võib hõlmata:

  • Teie logo
  • Teie tüpograafia
  • Teie värvipalett
  • Teie graafika
  • Sinu veebilehekülg
  • Teie turunduse tagatis (kirjapead jne)
  • Teie visuaalne stiil (fotograafia + video)

Teie bränding ei ole teie turundus, kuid kui teie bränd ja bränding ühendatakse strateegia, analüüsi ja loovusega, on see ka teie turundus.

Sõna bränd pärineb vanast norra sõnast brandr, mis tähendab põletama, ja see on anglosaksi päritolu. Brändi kasutamise juured on karjakasvatuses ja põlluharimises, põllumajandustootjad kasutasid oma veise kaubamärgiks, et nõuda, et nad kuuluksid konkreetsele karjale. Sõna brand tutvustas reklaamimaailma esmakordselt 1950ndate lõpus David Brilja, kes lõi kaubamärgi mainet.

Sellest ajast peale on bränd ja bränding tähendanud väga erinevaid asju.

Teie kaubamärgiks on visuaalne märk (looma tempel), teie kaubamärk on see, mida see märk tähistab (liha kvaliteet).

Suurim erinevus teie kaubamärgi ja brändingu vahel on; teie bränding võib ilma teie kaubamärki mõjutamata muutuda - saate kaubamärgi ümber nimetada. Saate oma visuaalse identiteedi ümber kujundada, saate oma turundusloome pidevalt näpistada ja võite palgata uue ühise turukorralduse, kuid teie bränd peaks jääma samaks, kui just selles pole midagi sellist, mis pole tegelikult õige. Loomeagentuur saab teid aidata teie kaubamärgi kujundamisel, kuid nad ei saa aidata teil teie kaubamärki parandada, see muudatus peab toimuma seestpoolt.

Võtke näiteks Apple. Tim Cook asus tegevjuhiks oma ideede abil ettevõttele ning nende visuaalne identiteet on aastatega välja kujunenud, kuid nende bränd, mida lihtsalt määratletakse kui „hip innovaatilisust“, on alati jäänud organisatsiooni DNA-ks.

Tegelikult ei ole alati keeruline välja töötada seda, kes te ettevõttena olete ja mille eest seisate. Kuid on olemas protsess, mille saate selle välja töötada.

Siin on mõned küsimused, mida endalt oma kaubamärgi loomiseks ettevõtte omanikuna küsida:

  1. Miks minu ettevõte on olemas?
  2. Kuidas me siia sattusime? (Mis on meie lugu?)
  3. Mis on probleem, mida aitame oma klientidel lahendada?
  4. Miks peaksid kliendid meid konkurentide ees usaldama?
  5. Kuidas kirjeldaksid meid töötajad?
  6. Millist hääletooni me peaksime kasutama?

Kui olete teada suuna, kuhu liigute, saate rääkida brändieksperdiga, kes aitab teil loomulikul viisil kujundada tõhusat brändingut, mis kõnetaks teie publikut ja kajastaks teie brändi.

Seal on palju artikleid, mis räägivad brändist ja brändingust kui ühest ja samast. Kuigi need on tihedalt seotud - üks ei tööta ilma teiseta -, on need teie ettevõttes kaks väga erinevat aspekti.

Teie kaubamärk töötab, teie bränding on visuaalne.

Neid sujuvalt kokku viies toimub maagia.