Google'i Pay Per Click (PPC) platvormi ADWORDS uued reklaamijad seisavad silmitsi kahe probleemiga

  • Millist teenust kasutada: Adwords või Adwords Express.
  • Kuidas takistada Google'i sundimast teid Adwords Expressiga alustama?

Paljud ettevõtete omanikud pole isegi teadlikud tavalise Adwordsi ja Expressi versiooni erinevusest.

Adwords Express on lihtne viis reklaamimise alustamiseks. Ja nii see on. Kuid see pole kulutõhus pakkumisviis reklaamidele. Kui teil on suur eelarve ja te ei mõtle raha põletamisele vaid selleks, et sõnum sinna viia, siis on Adwords Express teie jaoks. Ülejäänud meist, eriti neile, kellele meeldib otsuste tegemisel tugineda andmetele ja saada võimalikult odavaid klikke, on Adwordsi täisversioon ainus tee.

Google Adwords Expressi kasutamine põhjustab enamiku ettevõtete reklaamide ebaõnnestumist.

See on põhjus, miks Adwords edestab Adwords Expressi

Üksikasjalik sihtimine

Adwords annab teile rohkem sihtimisvalikuid klientide reklaamide kuvamiseks. Saate sihtida asukoha, seadme, vaatajaskonna (kui teil on need seadistatud) ja muidugi märksõnade järgi. Kampaaniad (reklaamirühmade rühmitamiseks ja turunduskulude eraldamiseks) pole ekspressversioonis saadaval.

Adwords-konto kindla loomise üks olulisemaid samme on reklaamirühmade loomine. Reklaamirühmi kasutades saate märksõnad ja reklaamid eraldada. See aitab välja selgitada, millised reklaamid või märksõnad teie ettevõttele kõige paremini sobivad. See oluline funktsioon puudub Adwords Expressis.

A / B testimine

Kas soovite proovida oma reklaamide erinevaid versioone, et näha, milline sobib kõige paremini? A / B või jagatud testimine saadab liiklust erinevatele reklaamidele. Seejärel saate valida reklaami, mis teie kriteeriumide põhjal kõige paremini töötab, ja sellesse reklaami rohkem raha paigutada. Võimalik on ka jagatud testimine reklaamirühmadega. See tehnika võib drastiliselt vähendada kliki hinda (CPC).

Reklaamilaiendid

Kõik kogenud AdWordsi eksperdid teavad, et reklaamilaiendid on reklaamikampaania üks võimsamaid elemente. Ilma reklaamilaienditeta raiskate raha. Nende lisamine teie kampaaniatesse ei maksa midagi (välja arvatud nende kirjutamise ja loomise aeg) ning suurendab klikkimise määra (CTR) ja vähendab CPC-d. Need parandavad ka teie kampaaniate väga olulist kulude mõjutamise tegurit: kvaliteediskoori.

Märksõnad

Võib-olla kõige masendavam osa Adwords Expressist on see, et te ei saa märksõnu valida. See paneb teie märksõnavaliku Google'i AI täieliku kontrolli alla. Pidage meeles, et Google soovib, et te kulutaksite raha. Muidugi, kui te ei tee müüki ega konversioone, mõelge kaks korda reklaamidele raha kulutamise jätkamisele, kuid teie reklaamid võivad töötada. Kuid lihtsalt mitte nii hästi.

Adwords Express võimaldab teil valida piirkonna või kauguse oma asukohast, päevaeelarvet ja see võimaldab teil luua reklaame. See on kõik kohandamine, mida saate teha. Seadistamine on ülikiire, kuid kuna teil pole märksõnade valimise võimalust, tähendab see, et teil on vähe kontrolli, kui palju iga klõps maksab.

Pidage meeles, et Google soovib, et te kulutaksite raha.

Oletame, et teil on joogastuudio Iirimaal Dublinis. Teil on paremad konversioonimäärad, kui pakute märksõnadele nagu „joogastuudio Dublinis“ või „joogatundide hinnad Dublinis“, mitte märksõnadele nagu „joogastuudio“ või „joogaõpetajate koolitus Dublin“. Inimesed, kes otsivad joogastuudiod, võivad olla huvitatud stuudio alustamisest või nende väljanägemisest rohkem teada saama. Inimesed, kes otsivad õpetajakoolitust, ei soovi teie klasse viia. Võib-olla järgivad teie joogatunnid Iyengari stiili. „Kuum jooga Dublin” pakkumine raiskab ainult teie raha. Kuid just seda teeb Adwords Expressi automatiseeritud märksõnavalik.

AdWordsi abil saate teha pakkumisi ainult ostjate tahtlikele märksõnadele. Ja saate lisada negatiivseid märksõnu (vt allpool), et vältida klikkimist tingimustele, mis ei võida uusi kliente.

Adwords Expressi suurim viga on osalise vastega märksõnade kasutamine. Reklaamisüsteem kasutab mitut tüüpi märksõna sobitamise mehhanisme ja osaline vaste, mis sobib teie fraasi sõnaga otsingus sisalduva sõnaga, on sellel õigel kohal. Kuid kogenud AdWordsi haldurid ei kasuta osalise vastega märksõnu, kui neil on kliendi konto kohta mõistmine.

Siin on näide aktiivse osalise vastega märksõnadest.

Kujutage ette, kui ettevõtte sihtfraas või peamine märksõna on Budget Travel Company.

Mis juhtub, kui keegi otsib Google'ist reisifirmat?

Adwords teeb selle otsingutermini pakkumised, kuna mõned laias vases sisalduva fraasi (reisifirma) sõnad vastavad otsingule. Kuid nagu me teame, võiks reisiettevõte osutada mis tahes tüüpi reisiettevõttele (eelarve, luksus, seljakotiga sõitja, ECO-sõbralik). Selle märksõna pakkumisel saadakse klikke, mis on ebaolulised ja suurendavad kulusid.

Negatiivsed märksõnad

Adwords võimaldab teil oma kampaaniatesse lisada negatiivseid märksõnu. Negatiivset märksõna tähtsust ei saa üle tähtsustada. Kui te ei kasuta neid, viskate raha lihtsalt ära. Ja kui teil on suur eelarve, võiks see olla palju raha.

Nutikad turundajad teavad, et negatiivsete märksõnade loendite koostamine on sama oluline kui märksõna pakkumisstrateegia loomine. Ärge ignoreerige seda funktsiooni, mis pole Expressi versioonis saadaval.

Konversioonide jälgimine

Konversioonide jälgimiseta pole teie reklaamide ja märksõnade toimivus pime. Kui teil pole andmeid selle kohta, millised reklaamid, märksõnad, paigutused või kampaaniad müüki teisendati, kuidas te teate, mis töötab? A

Adwords Expressil pole konversioonide jälgimist ja see tugineb tulemuste mõõtmisel reklaamide kuvamistele.

Miks valida Adwords Express?

Google'i Adwords Expressi sildiliin on "Seadistage oma veebireklaam 15 minutiga ja laske Google'il ülejäänu teha."

Filmi "Tõuse kiirelt üles ja kiiresti" lubadused täidavad ise. Aga mis hinnaga? Google lükkab nende reklaamiplatvormi ekspressversiooni täisversiooni kohale, kuna nad mõistavad, et inimesed on oma olemuselt laisad. Enamik inimesi ei taha veeta tunde uue platvormi õppimisel. Kui Google pakub teenust, mis vajab vähe konfigureerimist ja ajakulu, on otseteede jaoks meeldivad turundajad esimesed.

Inimesed kasutavad Adwords Expressi järgmiselt:

  1. Aja kokkuhoid.
  2. Kui neil pole veebisaiti
  3. Siis tahavad nad, et reklaamid ilmuvad ainult otsingumootori tulemuste lehel (SERP), mitte partnervõrkudes jne.

Eeliseks on Google'i müügikoopia, mis kasutab Adwords Expressi automatiseeritud halduse funktsiooni. Jällegi on sellest kasu, kui teil pole aega. Sellest pole kasu, kui soovite olla efektiivne ja säästa raha.

Üleminek Adwords Expressilt AdWordsile

Kas olete juba Adwords Expressi kasutajaks registreerunud ja soovite AdWordsi juurde naasta? Saate seda teha järgmiselt.

Muudatuse tegemiseks klõpsake brauseriakna paremas ülanurgas kolme punkti ja klõpsake nuppu Adwordsis Kuva. Lihtne.
 Üks oluline punkt on see, et kõik Expressis loodud kampaaniad kantakse automaatselt üle AdWordsi. Soovitan need kampaaniad peatada ja uuesti alustada, kuna neid ei optimeerita teie ettevõtte jaoks.

Kui te pole veel ühegi reklaamiplatvormi kasutajaks registreerunud, minge kindlasti saidile adwords.google.ee, mis peaks teid saatma õigesse kohta. Kui see ei toimi, otsige jaluses olevat linki Adwords.

Kas pole kindel, milline versioon teil on?

Kontrollige brauseriakna vasakut ülanurka. Peaksite nägema ühte järgmistest kaubamärgiikoonidest.

Esimene neist on Adwordsi uuem versioon. Ikka beetaversioonis, kuid see asendab ühel päeval vana liidese. (Märkus: enamik turundajaid ja reklaamispetsialiste eelistavad vana liidest)

Teine on vana Adwords-liidese logo. See reklaamiplatvormi versioon on endiselt kõige enam kasutatav.

Ja see on ekspressliidese logo

Kust saan AdWordsi kohta rohkem teada saada?

Parim koht alustamiseks on Google'i parimad tavad AdWordsi jaoks.

Mul on vaja kedagi, kes haldaks minu AdWordsi kontot. Saad sa aidata?

Jah me saame. Võtke ühendust ja andke meile teada, mida vajate. Võtame teiega ühendust, et arutada teie täielikke nõudeid ja uurida, kas saame teie ettevõttega koostööd teha.

Nii et teil see on. Kui valite Adwordsi Adwords'i lihtsustatud versiooni (ekspress) asemel, saate rohkem funktsioone ja rohkem kontrolli. Paremates kätes parem kontroll ja juurdepääs rohkematele funktsioonidele võib tähendada reklaamikulude suurt erinevust ja teie ettevõttele suuremat kasumit.